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反套路春节营销酷狗音乐要用音乐成为连接两

发布时间:2019-05-17 02:56:51
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每年春节,各大品牌都一定会进行春节营销活动,趁着这个团圆之际,拉近与消费者的距离。像每一年必玩的集福、新年签、车票加速,无一不是换着花式让你参与其中。而其中最屡试不爽的方式,莫过于煽情牌与催泪弹。

品牌最爱的营销方式开年催泪弹

像前阵子电影《小猪佩奇过大年》的先导宣扬片《啥是佩奇》,就从一个留守老人给宝贝孙子送新年礼物佩奇遇到的种种困难,表现爷爷对孙子的爱。这部克制、不浮夸但又饱含深情的视频,马上占据了大家的朋友圈,成为2019年的开年第一刷。

而2018年,陈可辛为iPhoneX所拍的《三分钟》一样以一个真实的春运故事改编,讲述了一名列车员妈妈与儿子在站台短暂相处的3分钟。不同的故事,一样的春节团圆难催泪内核,也让《三分钟》在2018年初刷爆了朋友圈。

温情与团圆是创意的核心,也成了创意的困境

春节团圆、困难重重、隐藏亲情,必备的催泪三要素与一次次的刷屏,让品牌看到了成功的套路。于是乎,每一年春节我们都能看到孩子工作太忙回不去、爸妈默默付出、建议你多回家,珍惜陪他们的时间的三段式鸡汤视频。但是,能像《啥是佩奇》、《三分钟》这类在同质化内容中脱颖而出的毕竟不多,大部分的所谓春节营销,还是流于年味的表面,未能走心。

没想到,酷狗音乐发起的一个活动,既不煽情也不催泪,一点套路都没有,却让中国青年报微博转发了?里面的不少视频更是让父母玩出了花,获得10w+友点赞?

不煽情不催泪,反套路的酷狗要用音乐连接爱

这个活动,正是酷狗音乐与短酷视频发起的#两代人一首歌#。不同于套路满满的催泪弹,这个活动既没有感人的故事,也没有灌得满满的鸡汤。你只要随着酷狗的春节好孩子指南,与爸妈一起唱首歌、拍个视频就行了。然而正是这样子一个不走心、反套路的活动,反而激起了粉丝的参与心。活动开始后,不少粉丝大赞比那些卖惨催泪的春节鸡汤好多了、等回家就和老爸录起来!

而在酷狗音乐的活动页面上,更不乏人气10万、20万+人气的创意视频。友们不但按着活动指示,教爸妈新潮手势舞,还有跟着络神曲跳舞的,魔性视频的创意完全不输其他短视频app。

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节营销案例后,再看酷狗音乐这个看似平凡的#两代人一首歌#,你会发现,比起那些煽情牌活动,这个活动之所以能让众多友点赞,还让上了年纪的父母都参与其中,归根到底还是由于它借助音乐的气力,让大家有机会把那些说不出口的爱,在互动中默默地表达出来。

长久以来,中国人的性格普遍都是涵蓄、内敛,不善于情感的表达。而酷狗音乐的这个活动,正好给了大家一个台阶,让儿女有机会与父母一起,把爱唱出来、演出来,用音乐的情势把两代人连接了起来。或许它没有华丽的画面,也没有催泪的故事,但正是这样简简单单的洞察,让亲人之间的距离,变得更近了。离春节越来越近了,你会像酷狗音乐的春节好孩子指南一样,找到和父母的那首歌吗?

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