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外来者蜂拥而至空气净化器暴利时代将终结

发布时间:2019-11-15 06:52:19

雾霾天气和消费者逐渐提高的健康意识成为亿万级规模空气净化器市场进一步释放的催化剂。日前外设生产企业双飞燕、空调企业三菱电机也正式宣布进入此行业,两家企业主打创新型产品和去年畅销产品的做法引发市场关注。专家分析称,众多新企业的进入将使整个市场竞争更加充分,市场暴利时代将一去不复返。

双飞燕、三菱电机参战

“从此,双飞燕不再是PC外设的厂商,其将成为一个多元化的集团。”就在日前伍联科技的年会上,双飞燕总经理郑伟腾宣布双飞燕建立子品牌滤巨人并正式进军家电市场。随后在上周发布了子品牌滤巨人的第一款产品——全球首款无需更换滤芯的空气净化器。

几乎同一时间,三菱电机对外宣布将于2014年1月正式进军中国空气净化器市场,产品销售将借助三菱电机中国商用空调的销售渠道来实现。

三菱电机相关负责人表示,进军中国空气净化器市场主要是因为中国受到大气污染问题的影响,市场需求量不断扩大,并表示将在中国销售的空气净化器产品是2013年在日本市场销售较好的主要机型,市场定位中高端。

尽管当下空气净化器市场非常火热,但并不意味着跨界企业能够轻易取得市场。业内专家建议,新进入企业不要盲目看好市场需求,现阶段空气净化器市场并非单纯的缺产品、缺品牌,而是缺少消费者信赖的品牌和产品。这也是如今市场上一些品牌卖到断货、一些品牌无人问津的根本原因。

对于双飞燕和三菱电机的举动,家电分析师梁振鹏表示他们可能会受制于售后服务。“不管是三菱电机还是双飞燕,空气净化器的售后服务都是他们欠缺的。如果要展开全国性销售,那么短期内售后服务只能选择外包。然而在中国,家电售后外包并不是很成熟,企业可能会面临售后服务质量差和将售后交给对手的尴尬境地。”

双飞燕相关工作人员在接受北京商报记者采访时表示,现阶段滤巨人空气净化器销售将以电商为主,售后服务只限企业生产工厂,不过其强调,未来会在每个省市陆续建立售后服务中心。

在中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌看来,双飞燕有进军家电领域的决心,也选择了一个很好的切入点,但却没有做好进军家电市场的准备。“双飞燕把做家电产品想得太简单了,空气净化器和鼠标、键盘全然不同,后者几乎不需要售后,而售后对于空气净化器等家电产品来说至关重要,不健全、不高质的售后服务不仅会影响产品的二次销售,还有可能创伤企业、品牌的美誉度。”

产业机会引发资本逐利

从过去两年TCL、大金等家电企业的进入,到现在三菱电机和双飞燕加入战局,北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜将这种现象称之为产业机会引发资本逐利。“中国在未来很长一段时间里都将面临发展带来的环境代价问题,而环境污染问题已从早些时候的北京、上海、广州等小范围扩散到全国,空气净化设备将是一个拥有亿万级前景的市场。而这个市场目前缺少行业领军企业、行业标准、明确的商业模式,这种行业现状注定了谁都有机会,所以不管什么类型的企业进军空气净化器领域,都不足为奇。”

据了解,空气净化器在西方发达国家中普及率较高,而国内才刚刚迈过市场培育阶段。据调研数据显示,空气净化器在美国家庭的普及率为27%,每年销量超过2000万台;加拿大、意大利、日本等国家在公共场所、家庭居室等普及率都超过20%;而中国改善室内空气污染设备的普及率还不到0.1%,市场提升空间巨大。

受秋冬季节多雾霾天气影响,国内空气净化器市场也呈现同比成倍增长的态势。中怡康线下监测数据显示,2013年2、3、10、11四个月的同比增幅均在100%以上,其中11月空气净化器销量同比增长135.6%,销售额同比增长169.5%。

市场的火热也引发了国内外生产企业扩产。广东松下环境系统有限公司于2013年3月增设了新马达工厂,预计到2018年,包括空气净化器在内的室内环保产品的产能将实现翻番,预计达到700万台。据知情人士透露,TCL准备在佛山投建一个更大的空气净化器生产基地,将在今年晚些时候兴建新工厂,未来空气净化器的年产值将达到2亿元。

不过,也有企业采取保量提价的方式来增加盈利。此前本报便收到有消费者投诉称布鲁雅尔空气净化器在雾霾高峰期产品脱销之际进行了近9%的提价。对此,布鲁雅尔中国区总经理李开玖解释称价格调整系代理商行为,并表示现阶段将继续维持稳定产能。

标准完善杜绝行业暴利

对于三菱电机和双飞燕来说,现在进军空气净化器市场既是最好的时代,又是最坏的时代,原因在于尽管空气净化器市场前景巨大,但同时空气净化器行业标准完善也在加速,其结果将终结行业暴利。

日前,国家质检总局新闻发言人陈熙同在质检总局例行发布会上表示,国家标准委已于前期启动了对现有空气净化器国家标准的修订工作,旨在完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法,便于消费者理解,增加适用面积和空气洁净量的折算方法,同时完善产品标注要求。北京商报记者了解到,如今标准修订工作正在紧锣密鼓地展开,众多业内知名企业和第三方研究机构均参与其中。

行业标准的修订主要是为了规范市场,杜绝企业夸大宣传以及借用不权威的指标、参数推广。例如业内企业普遍宣传去除PM2.5和甲醛,以及像布鲁雅尔强调以美国家用电器协会推出的CADR值来表述性能。业内普遍认为,空气净化器主要是针对和改善当地环境,一些适用于其他国家的指标并不一定就适合中国,在没有经过国家权威机构检测的情况下,类似宣传效果均有待检验。

现行标准早已严重滞后于行业发展的实际需要,不利于行业健康发展。洪仕斌表示,缺乏统一的强制性质量检测标准以及净化效果参考系数,导致市场上空气净化器品牌、功能鱼龙混杂,夸大净化效果、价格虚高现象频发,既增加消费者选择难度,也不利于国家工商部门、质检等执法部门的检查。

梁振鹏对此也表示认同,现行的行业标准在PM2.5方面并没有详细的规定,只是将其笼统地划分在固态污染物中。这给很多宣传自家产品PM2.5去除率高达99.99%的企业提供了投机取巧的机会,其准确性存在偏差。

标准完善对于行业持续健康发展的利好毋庸置疑,但是对于生产企业,尤其是刚刚进入的企业却是祸福难测。原因在于标准的完善将使得市场更加规范、竞争更加充分、价格更加透明,也意味着空气净化器行业暴利时代即将结束。

据一位从业者告诉北京商报记者,因为现行标准不全面,很多企业将产品进行简单地组装、贴牌就打着甲醛、PM2.5去除率高达99%的幌子面向市场销售,而很多市场上售价2000、3000元的产品实际成本只需500元左右,净化效果可想而知。一旦行业标准完善,类似这种投机取巧的机会将一去不复返,行业的暴利水分将被挤出。

业内专家预计,从业者的增加将使得市场竞争更加充分,加上标准修订工作的推行,空气净化器市场将迎来重新洗牌,那些徒有虚名的品牌将面临出局,核心技术、产品性能和售后服务将是未来市场竞争的关键。对于新进入的企业来说,掘金也将不再那么简单。

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